Da krige er vundet og tabt, smuldrer nogle imperier, mens andre forbliver sejrende. Andre er dækket af større entreers skygger, og andre er genfødt fra deres forfædres aske. Blackberry har gennemgået en række slumps i nyere historie. Det er ikke længere den virksomhed, der låsede horn med Apple som tilbage i 2009. Google's Android ændrede måden spillet spilles på, og kun Apple var i stand til at tilpasse sig (på grund af sin altid loyale kundebase og et enormt bibliotek af mobil applikationer). Research In Motion forlod Blackberrys operativsystem og vedtog Android til sine telefoner, men det var for lidt, for sent. Men heldet kan ændre sig i løbet af de næste par år, da telefonproducenten har fået et par ting, der går til det.

Den Qualcomm kamp, ​​der gav Blackberry dens Boost

I dag sidder Blackberry komfortabelt over en bunke på $ 815 millioner, som den vandt i en voldgiftssag mod Qualcomm, og hævdede, at den overbetalte royalties til selskabet. Telefonproducenten oplevede en stigning på ca. 16 procent i børsværdien som følge af beslutningen (taget fra sammenligning af BBRYN-lager mellem 04.11.2017 ved lukning og 04.12.2017 ved åbning).

Denne nye tilstrømning af kapital kan føre virksomheden til at gøre et par gode ting, som for eksempel at øge sine marketingindsatser og appellere til de 25-demografiske (du ved, folk der ikke kan huske Blackberry-telefoner).

Ser tilbage på historien

Det var året 2009, og alt var hyggeligt og roligt. Blackberry holdt på en respektabel 20 procent af markedsandelen med sine quirky tastatur-bærende telefoner. Derefter kom Google nådesløst og udgav Android 2.1, skubbede den aggressivt ind på markedet som en damproller. I marts 2010 solgte AT & T Android-telefoner fremstillet af Motorola. Dette var starten på en lang opadgående kamp for BB-telefoner, som det i sidste ende ville tabe. I 2013 var Blackberry-operativsystemet intet andet end en hukommelse bag sig selv af de mest døve fans. På trods af nedgangen holdt Research In Motion (firmaets navn før det igen branded sig som Blackberry) på deres taktile tastaturformfaktor og manglende operativsystem.

Det tog indtil 2016 (et år efter udgivelsen af ​​Priv, som kørte Android) for virksomheden til helt at revurdere sin strategi og fremstille alle sine telefoner til at passe Android's software. På den anden side har andre større producenter som HTC, LG og Samsung købt en billet på toget.

At sælge en telefon kræver lidt held og en masse indsats på flere fronter, noget som Blackberry har haft problemer med at gøre i betragtning af sin bagvedliggende position på markedet. Den engang loyale fan base har allerede gået videre og begyndt at bruge telefoner fra andre producenter. For det mindste har virksomheden en masse at indhente selv i erhvervslivet, hvor den engang dominerede.

Læsning af situationen

På trods af alle de hits, det har taget over årene, er ikke alt tabt for Blackberry. Et par gode beslutninger og en smule serendipity kan få det til at begynde at komme tilbage på markedet så stærkt som det kom tilbage i 2009. For nu kan det være en god idé at markedsføre telefonen til virksomheder, der ønsker at imødegå truslen af kostbare overtrædelser og det engagement, som BYOD ("bringe din egen enhed", et fænomen, der beskriver medarbejdere, der bringer deres telefoner til brug på arbejde) har med dette særlige problem. Hvis det kan fortsætte med at gøre, hvad det gjorde, da Blackberry Priv sælges over forventningerne, kan vi bare se, at virksomheden oplever en renæssance.

Vil du nogensinde købe en Blackberry-telefon? Giv os din begrundelse i en kommentar!