I sidste uge offentliggjorde Wall Street Journal en historie om Googles planer om at inkludere en annonceblokerer i en fremtidig version af sin Chrome-browser. Nyhederne er sandsynligvis en choker for alle op til og med annoncører, forlag og dagligdags folk, der surfer på internettet. Hvorfor vil Google blokere annoncer? Er ikke forretningsmodellen baseret på at levere annoncering og indbetalinger på en del af provenuet og derefter distribuere noget af det til websteder, der viser annoncerne? Det kan måske lyde endnu mere chokerende, men med en annonceblokerer i Chrome kan det faktisk vise sig at være en stor fordel for virksomheden.

Historien

Før jeg kom ind i de saftige ting, ville jeg gøre en dårligtjeneste, hvis jeg ikke først nævnte, at Wall Street Journal-historien nævner sin kilde som "folk, der er fortrolige med virksomheden". For alt hvad vi ved, kunne det betyde, at det stammer fra rygtermøllen. Det kan meget vel være en sand historie, men når der bruges anonyme kilder, ville det være forsigtigt at tage historien med et lille saltkorn, uanset hvem der rapporterer det.

Nyheden er, at Google planlægger at inkludere annonceblokerende software i en kommende version af Chrome, og den vil få en meddelelse inden for nogle uger. Det er påstanden om, at alt hænger sammen. Resten er spekulation baseret på denne påstand.

Så hvorfor ville Google gøre dette?

OK, så Google laver noget, der ser modproduktivt ud. Hvad giver?

Skrab lidt under overfladen og skub det over i et par minutter, og svaret begynder at tage form. Det er en gambit mod irriterende annoncer. Når annonceblokkere først blev vist, var deres primære fokus på at eliminere de prangende annoncer, der hele tiden ville dukke op over hele skærmen uden øjeblikkelig varsel. Tilbage i slutningen af ​​90'erne var disse annoncer i stil og de forlod som regel dig gyser for luft, da du hele tiden lukkede windows for at komme til den side, du ønskede. Denne skræmmende praksis er stort set ophørt, og nu blokerer ad blokkere ubarmhjertigt.

Hvad Google vil gøre med sin annonceblokker (sandsynligvis) er en rød linje, hvorigennem irriterende annoncer ikke krydser. Det er disse annoncer, der ikke tolereres. At se en lille annonce her og der sprøjtet på en webside er ikke den slags ting, der får folk til at rile op, så der er ingen enorm efterspørgsel på at fjerne dem.

Ideen her er at sikre, at websites overholder de "bedre annoncer standarder" fra koalitionen for bedre annoncer. Hvis Google kan blokere de åbenlyst irriterende ting ud alene, har det elimineret en del af den fremtidige efterspørgsel efter andre almindelige ad blokkere som Adblock. I øjeblikket betaler Google Adblock for undtagelser for dets annoncer. Det er en meget uproduktiv måde for et firma, der pålægger en stor del af browsermarkedet at fortsætte. Ved at inkludere sin egen annonceblokerer kan Google i tide (i teorien) reducere sine kapitaltab på grund af gebyrbetalinger og endog stærkere det adblokerende marked til en tilstand af sløv indgivelse.

Husk dog, at vi ikke har nogen mulighed for at vide, hvad Googles faktiske planer er. Det er bare meget sandsynligt, at dette er deres vinkel, fordi det er svært at samle op en anden tænkelig grund til, hvorfor et firma ville investere ressourcer i en plan for at oprette et nyt produkt af denne art og inkludere det som standard i et andet produkt af deres.

Ud over planerne

Med hensyn til denne spekulation opstår der en masse "what ifs". Hvad hvis, for eksempel, Google vil bruge dette som løftestang i forhold til andre annonceringsnetværk (f.eks. Yahoo-annoncer og Infolinks), idet de opkræves for at komme ind på listen over fritagelser? Det ville være en interessekonflikt, ville det ikke?

Nå, Adblock gør det allerede, så gebyrbetalingen vil bare skifte til Google. Forskellen er, at virksomhederne måske ender med at betale lidt mindre gebyrer, fordi i modsætning til Adblock vil Google Chrome's annoncebloker ikke køre på hver større browser.

En anden (mere legitim) bekymring er, at Google blot vil blokere videoannoncer på enhver videotjeneste, der ikke er YouTube. Selvom sandsynligheden for dette er tvivlsomt, er der mange grunde til at tro på, at dette kan ske i fremtiden. I så fald kan videoannoncer blive en konstant slagmark, da det er nemt at bare skifte reklame metoder til at omgå annonceblokeringen. At komme ind i den slags kamp ville være ressourceintensive for Google, som sandsynligvis ville være mere fokuseret på at udvikle sine produkter for at gøre dem mere tiltrækkende for brugere og udgivere. Det er ikke et spil, de måske vil spille på lang sigt.

Kan du se andre bekymringer vedrørende denne nye bevægelse af Google? Lad os tale om det i en kommentar!