I det 21. århundrede er reklamer blevet en del af det daglige liv for de aller fleste mennesker i verden. Dette gælder især med stigningen i internetets popularitet, som har givet en moden yngleplads til en række store virksomheder, der søger at udvide deres mærkes reaches. Billboard og tv-annoncer ses stadig som ældre og mere "traditionelle", mens webannoncering er mere dynamisk og henvender sig til den enkelte brugers opfattede præferencer.

De to sjældne kryds, men når "smarte billboards" kommer sammen, kan vi se alt dette forandring. Disse nye reklameborde er data-drevne, hvilket betyder, at de vil bruge oplysninger, de kender til forbipasserende, til at bestemme, hvilke former for annoncer de vil vise. Med ankomsten af ​​denne nye form for annoncering kan vi ikke undlade at spørge, om dette udgør en invasion af privatlivets fred.

Hvad er et smart billboard?

Bortset fra de frække "smarte billboards er billboards, der er klare" retort, udnytter denne form for reklame det faktum, at mobilenheder og køretøjer er meget almindelige i den moderne verden. Smarte billboards ekstrapolerer data fra deres omgivelser for at måle, hvilken slags demografi der kigger på dem, og derefter fortsætte med at vise annoncer, der passer til gruppen af ​​mennesker, der står foran dem.

For eksempel kan et billboard på en eller anden måde "fornemme", at 80 procent af de mennesker, der går forbi, er kvinder og måske viser en annonce til et feminint hygiejneprodukt på skærmen. Hvis det kan snuse Wi-Fi-trafik, der sendes og modtages omkring det, vil et billboard kunne målrette sine annoncer endnu mere ud fra den type websteder, som målgruppen besøger.

I marts 2015 indgav Yahoo et patent på et billboard, der scanner biler på motorvejen og målretter sine annoncer mod demografien kendt for at køre den mere almindelige mærke og model kører forbi.

Er det ikke en invasion af privatlivets fred?

Når vi ser datastyrede løsninger, der anvendes til bestemte aspekter af vores dagligdag, er det naturligt at stoppe og spekulere på, om disse data bruges på en flittig og etisk måde.

Jeg nævnte tidligere, at smarte reklameborde kunne have potentiale til at snyde alle offentlige WiFi-data, der udsendes fra enheder. Idéen om at få alle de data, som din telefon sender igennem, for at generere catered-reklame, indeholder mange spørgsmål om beskyttelse af personlige oplysninger. Hvad hvis du er den eneste person inden for billboard? Det ville gøre dig den eneste person, der samler data fra.

Selvfølgelig er der et argument, der skal gøres her, at under anvendelse af offentlig Wi-Fi under alle omstændigheder at udveksle private data er en meget dårlig ide. Men bortset fra det, så længe billboardsystemet ikke er i stand til at binde oplysningerne til din person, ved det ikke, hvem disse data tilhører, hvilket gør det ubrugeligt, bortset fra, at der vises oplysninger, der er relevante for dig ved det meget øjeblik.

Det er ikke at sige, at dette ikke er noget at bekymre sig om; din telefon kan stadig sende sin unikke MAC-adresse til enhver tid og tydeligt identificere en kilde til dataene. Der er mange måder at udnytte denne form for kommunikation, men ingen af ​​disse udnyttelser skyldes nødvendigvis, at der er smarte reklameborde. Disse advarsler kommer alle som følge af at bruge offentlige WiFi-netværk, og jeg tror, ​​vi har simpelthen fundet endnu en grund til, hvorfor vi skal være forsigtige i sådanne situationer.

Har smarte reklameborde et potentielt brud på privatlivets fred? Fortæl os hvad du synes i en kommentar!