Som det står, holder online-udgivere over hele verden deres indhold fri på grund af de indtægter, de får fra reklame. Annoncemodellerne for webudgivere skaber et stærkt incitament for dem til at forsvare deres annonceindtægter på alle mulige måder og udvinde så meget værdi fra hver sidevisning, som de kan uden at gå på kompromis med webstedets oplevelse. Naturligvis kan ikke alle lide reklamer, og nogle af dem vil bruge software, der hedder annonceblokkere, der automatisk blokerer dem. Som følge heraf har et stort antal udgivere, herunder Ars Technica, erklæret krig mod ad blokkere ved at hævde, at deres brug falder deres indtægt. Er det sandt? Og er ad blokkere virkelig dræbe internettet?

Truslen

Den 6. marts 2010 offentliggjorde Ars Technica et stykke, der forklarede, hvordan annonceblokering ødelægger dine yndlingswebsteder. Det var ikke den eneste gang, at en forfatter på nogle højt profilerede onlineforlag gjorde en sådan erklæring. BBC også dykker ind i emnet den 18. september 2015, med flere eksperter pitching i angående død af gratis indhold på hjemmesider på grund af ad blokkere. Dette gør det til at virke som om ad blokkere virkelig er en gener, ikke?

Nogle af de interviewede personer hævder, at mængden af ​​kapital, der flyder til udgivere fra annoncer, vil falde til nul, hvis folk fortsætter med at downloade annonceblokkere og udnytte dem til den nuværende sats.

Hvorfor Ad Blockers er virkelig ikke en trussel

De fleste af de mennesker, der taler om truslen fremlagt af ad blokkere, kommer fra reklamebureauer selv. Ja, ved hjælp af deres nuværende forretningsmodeller kan annonceringsplatforme miste en del af deres indtægt, da annonceblokering bliver mere populær. Sagen er, at innovation ikke stopper med produkter som AdSense. Det er sandsynligvis, at enten annonceudgivere eller reklameplatforme selv vil finde måder at tilpasse sig ad blokeringsmåder.

I værste fald kan annoncører bruge deres egen kapital til at finde vej rundt ad blokkere. Sådan var tilfældet i februar 2015, da Google, Microsoft, Amazon og Taboola betalte Adblock Plus for at en del af deres annoncer skulle blive blokeret, ifølge en rapport fra Business Insider. Selv om dette kan være lidt sløret, er internettet et frit og åbent marked. Selvfølgelig kan brugere, der bruger Adblock, ofte begrunde deres brug af softwaren ved at sige, at de ikke ønsker at se irriterende og skyggefulde annoncer.

Alt er en annonce!

Udgivere og annonceringsplatforme kæmper ofte med et hårdt kamp med ad blokkere. Udgiverne har dog en fordel: De har mere fleksibilitet til at komme rundt ad blokeringsprogrammer, selv når de arbejder perfekt og fjerner ethvert tegn på scriptet annonceindhold. Har en rå HTML tag, for eksempel, ville stadig have en chance for at vise en annonce. Udbydere kan ikke replikere dette, da de afhænger af JavaScript til syndikering. Bortset fra det er der også virksomheder, der er villige til at sponsorere visse artikler, der udgives på et websted, hvor webstedet tjener en vis mængde kontanter.

Alt og alt kan være en annonce. YouTube-videoer har ofte produktplaceringer eller anmeldelser, som måske er opstået som følge af en betaling fra et firma til den person, der optager videoen. I tekstbaserede medier kan enhver omtale af et firma være en annonce. Da antallet af brugere, der besøger websteder med en annonceblokker, stiger, vil markedet blive incitiveret til at tilpasse og implementere modeller som disse.

Konklusion

Før jeg giver dig mulighed for at gå videre fra denne artikel, er der endnu en ting, jeg glemte at nævne: Folk, der bruger annonceblokkere, er sandsynligvis de slags mennesker, som allerede ignorerer annoncer. Da den mest populære reklamemetode er pay-per-click (PPC), så er de steder, der er vært for annoncerne, ikke blevet tabt ved at have nogen, der ellers ville have set annoncer, blive irriteret af dem og flyttede på uden at give op et enkelt klik. Kun websteder, der modtager betaling pr. 1000 visninger (PPM), ville have tab som følge af annonceblokkere, og de slags annoncer er få og langt imellem.

Tror du, at ad blokkere er problemer, eller er de en stor innovation, der gør det muligt for folk at surfe på internettet uforstyrret?